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喜茶推出社交禮品卡“喜茶心意” 你能微信請朋友喝茶了

2017-07-06 16:16如茶網編輯:admin人氣:


    喜茶 HEYTEA 上線了一款社交禮品卡“喜茶心意”。現在,你可以在微信上請人喝喜茶了。
 
    “微信禮品卡” 是微信今年2月推出一項社交禮品功能,目的是為以后推出社交禮品體驗提供基礎。這項功能采取主動邀約制,接口只對少數商家開放,基本是大品牌,比如大家熟悉的星巴克、歐萊雅(曾在活動期間推出)。目前來看,喜茶應該是第一個推出這項功能的新茶飲品牌。
 
喜茶
 
    在這個時間點推出這個結合了線上線下的社交功能,也和喜茶在全國布局的節奏有關。除了大本營廣東,喜茶本周末將在上海開滿 5 家店,還開到了杭州,7月北京的兩家店也將開業。
 
    如果想給朋友送一杯喜茶,需要進入公眾號,進入“禮品卡”板塊。在六個系列卡面里選擇一個,再選擇具體的卡面,選擇飲品,就可以送出了(禮品卡理論上只能送,不能消費,除非 24 小時未被接收,才會以卡的形式退回送出者)。禮品卡的卡面插畫根據不同送禮的場景,分為不同的風格據(據說這些插畫全是喜茶的一位全職插畫師創作的)。飲品則分為 28 元的任意飲品,以及芝士綠妍、芝士金鳳、滿杯紅柚等喜茶的經典常規產品。送禮時還可以搭配一張照片或者視頻。
 
    我們采訪了負責這次產品的小姐姐,喜茶的社群經理 Scarlett,她告訴我們,禮品卡的推出主要有兩個目的。第一是方便大家社交。大家都知道喜茶是一個產品型公司,但與此同時喜茶對粉絲和社群運營也是非常看重的。今年 4 月 21 日,喜茶還曾推出喜茶星球會員卡,用戶可以通過會員卡獲取積分,參與活動等。
 
    我們可以看出禮品卡和會員卡承擔的功能略有不同。會員卡更多的是針對核心粉絲,主要是長期高頻購買喜茶的人群;而禮品卡作為一個隨送隨買的產品,使用起來很輕,受眾面也更廣,且天然帶有傳播屬性。
 
    禮品卡的另一個作用是給消費者數字化的消費體驗。喜茶本身是線下店,通過禮品卡其實能打通線上和線下的消費場景。據了解,后期無論在產品還是玩法上,“喜茶心意”卡都會有進一步的升級。
 
    對喜茶的目標用戶——白領人群來說,“喜茶心意”卡確實是個不錯的社交產品。一方面,大家其實很缺乏類似的社交貨幣。另一方面,在大家距離比較遠,工作又非常忙的情況下,當面請喝茶已經變成很奢侈的事了,發紅包又顯得有些奇怪。同樣的價錢,送一杯喜茶顯得又經濟又時尚。
(來源:36氪)

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